五年级下册《第15课广告和招贴画》集体备课教案设计

五年级下册《第15课广告和招贴画》集体备课教案优质课下载

教学重难点：

1、了解广告和招贴画在生活中的运用和作用及其设计的要素。

2、掌握广告招贴画设计的几大要素，能创作出富有个性的作品。

教学设计：

激趣导入

师：老师请大家听一段声音，能听出是做什么的吗？ （课件播放走街串巷磨剪刀人的吆喝声）

师：同学们，听过这种吆喝声吗？有谁还可以学学听过的其他吆喝？

师：为什么要这样吆喝？起到了什么作用？ 生答。

师：这就是广告。（板书：广告）

广告就是通过一定形式的媒体，广泛地向公众传递信息的宣传手段。刚才听到的就是我们人类最原始最常用的“叫卖广告”。

师：通过声音传递的广告有它的局限性，你有没有什么其他办法让更多的人得知信息呢？ 生答。（引导他们说出传单、图画、写个海报贴在外面等）

师：可以把它张贴在哪里？（公共场所）对，张贴在公共场所的海报又叫招贴画。（板书：招贴画 ）

今天我们就来学习广告和招贴画。（板书：和）

设计要素

师：同学们，生活中你们还在哪里见到过广告和招贴画？

生答。（商场、橱窗、车身、电视、报纸、衣服、旗帜……）

师：是啊，现在的广告形形色色丰富多彩。很早以前，我们的先人就有广告意识了，你们看这首诗歌里就有广告的影子，一起来读一读，杜牧《江南春》“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。”谁发现了这里的广告影子？（师出示古代酒旗图片）对，酒旗，这面大大的写有“酒”的旗帜告诉人们这里是酒家，给人非常醒目的视觉效果，主题鲜明。现代人依然延用着这种广告形式。所以说不论是古代的广告还是现代的广告，主题鲜明是我们设计广告的第一要素。（板书：主题鲜明）

三、欣赏经典

师：设计广告招贴画除了主题鲜明外，创意特别重要，这样才能更吸引人，达到好的宣传效果（板书：构思巧妙）。

在我们周围有创意有特点的广告非常多，我们一起来欣赏。

师：这是一款染发素的广告，它的设计巧妙在哪里？生答。（天空变化的色彩巧妙透过广告牌中的秀发，这样很容易让人联想到染发素的品牌。）

师：这是一款饮料的广告，它的设计有趣在哪里？采用了什么设计方法？生答。（拟人法，画面体现出幽默感，连企鹅都爱喝的饮料一定是非常好喝的饮料。）

师：再看这个更有意思，创意奇特体现在哪？用了一个什么创作手法？生答。（夸张的表现手法，让人看到连案板都能切碎的刀具，对它的质量还会怀疑吗？拟人和夸张是设计广告和招贴画常用的方法。）

师：能用一个词语来形容看到这个广告的感觉吗？生答。

师：这是某一品牌2006年世界杯期间做的足球广告，老师感到特别震撼，把足球运动员的身体弯成拱形横跨在马路上，像个神话里的巨人，这张富于视觉冲击力的广告一定能让看过的人过目不忘。