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人美2011课标版（常锐伦、欧京海主编）《8.关注身边的广告设计》集体备课PPT课件优质课下载
视觉传达设计是指利用视觉符号
来传递各种信息、情感的设计。
它包括包装、海报、书籍装帧、
橱窗设计、广告牌、标志等。
这些属于
视觉传达设计
1、明度
明度可以简单理解为颜色的亮度，不同的颜色具有不同的明度，例如黄色就比蓝色的明度高。
色彩的三种基本要素
纯度
纯度通常指色彩的鲜艳度， 纯度比例高为鲜艳度高， 纯度比例低为鲜艳度低。
所穿的三件衣服，哪件所含蓝色纯度更高？
色相
色相是区分色彩的名称和主要特征。 也就是色彩的名字， 就如同人的姓名一般， 用来辨别不同的人。
请说出它们的色相
哪种颜色偏亮？哪种颜色偏暗呢？
黄色
绿色
蓝色
想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
1
2
3
明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰
度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。