《第二课小图形大品牌——标志设计》最新PPT课件优质课下载

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标志的来历，可追溯到上古时代的“图腾”。图腾符号可以说是标志的起源。

标志的起源在哪里?

欧洲中世纪——牲畜耳朵上的烙印，

盔甲上的徽章。

工业革命以后——随着物质产品极大地丰富，标志由简单的标记作用发展为产品质量、企业信誉的品牌形象符号。标志成为世界性的视觉语言正在发挥着越来越重的作用。

标志的分类:

它们是企事业单位和个体工商业者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务与其他竞争者的同类产品进行区别的一种特殊标记,充分展示出商品或服务项目的类别、性质和特点。

用于国家标志的国徽，团体标志的共青团徽；用于各行业、机关等职能部门的专业标志，如公安、法院、红十字的标志等；标志随着应用范围的不断扩大而多样化，如运动会会徽、电视台标志等。

在机场、超市、地铁、街道、场馆等场所，我们经常看到简单易认的标志性图形，帮助我们辨认和指示各种公共场所或设施的位置方向。这种符号易识别、易理解、易记忆的小图形就是公共标志。如用于公路、铁路、航空交通的称交通标志，指示人们注意安全的安全标志，标明街道的路标等。

良好的标志应该能真正体现其所代表的企业、产品、经营风格的本质和特点，具有良好的促销力，能使产品和服务信息在恰当场合和恰当时间里迅速传达给消费者。

什么样的标志才是一个优秀的标志呢？

为2008年奥运会设计的标志

中国印?舞动的北京 ：

（1）印章、红色：篆刻书法象征中国文化,红色的东方之光将燃起所有人心中的圣火；红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放、激情、斗志。

（2）印信中的篆字又似一“京”字。

（3）字形幻化为一个飞奔撞线、迎接胜利的运动人形，又似一个在打太极拳的人。

（4）会徽下部是以中国书法写成的富于古意的英文BEIJING和阿拉伯数字2008。以毛笔撰写英文BEIJING和阿拉伯数字2008。这是第一次将中国汉字融入奥运会会徽当中，并体现了中国独特的文化艺术特征——书法，整个会徽具有了浓厚的中国文化气息。

辽宁电视台台标由金黄色的圆形体叠加银白色的大五角星、小五角星和上升的轨迹组成。圆形体象征着太阳、地球，寓意为蒸蒸日上，滚滚向前;五角星象征着北斗星、北极星，寓意为星光闪烁，引领方向。

局部开放的大五角星在球体的右上角，寓意为辽宁地处东北，勇于创新;大小五角星向上运动，寓意为蓬勃发展，不断壮大。

金黄色寓意为丰收富足，幸福、吉祥;银白色寓意为诚挚纯洁，安定和谐;金黄色和银白色组合则代表着永恒富贵与美好的未来。

金黄色圆形体叠加银白色五角星和上升的轨迹，相互衬托，相得益彰，稳重大气，浑然一体，象征着浩瀚的宇宙，斗转星移，生生不息，预示着辽宁必将全面振兴，再创辉煌，辽宁电视台必将飞速发展。

吉林电视台的标志是将汉语拼音"JL"两个英文字母变形组合成了吉林的"省鸟"丹顶鹤，图形流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意，另外，该标志与水平面呈45度上扬，象征吉林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。

黑龙江电视台台标，为印章式阳刻红色“龙”字造型，略呈立体感。“龙”字采用草书体，寓意正在腾飞的黑龙江。

黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一看又象一枚极具中国特色的中国印，是将民族特色与地域色彩完美结合的典范。

良好的标志应该能真正体现其所代表的企业、产品、经营风格的本质和特点，具有良好的促销力，能使产品和服务信息在恰当场合和恰当时间里迅速传达给消费者。