选修4 现代农业技术 专题六 农副产品的营销《第四章 让产品不断升值——农副产品市场营销的重要前提 第一节 大力生产绿色农副产品》优秀ppt课件

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娃哈哈的新产品战略

思考：（1）娃哈哈产品创新的设想来源于哪几个方面？

（2）娃哈哈公司的产品创新主要有哪几种方式？

什么是新产品？

新产品的概念

市场营销意义上的新产品涵义很广，认为凡是同原有产品相比具有新功能、新特色、新结构或新用途，能满足顾客某种新需求的产品都属于新产品。

为什么要开发新产品？

产品生命周期理论

消费需求的变化

科学技术的发展

市场竞争的加剧

新产品的类型有哪些？

(1)全新新产品。

指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。全新新产品是应用科学技术新成果的产物，它往往代表科学技术发展史上的一个新突破。它的出现，从研制到大批量生产，往往需要耗费大量的人力、物力和财力，这不是一般企业所能胜任的。因此它是企业在竞争中取胜的有力武器。

(2)换代新产品。

指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。它的开发难度较全新新产品小，是企业进行新产品开发的重要形式。

(3)改进新产品

指在材料、构造、性能和包装等某一个方面或几个方面，对市场上现有产品进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。它的开发难度不大，也是企业产品发展经常采用的形式。

(4)仿制新产品

指对市场上已有的新产品在局部进行改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。落后国家对先进国家已经投入市场的产品的仿制，有利于填补国家生产空白，提高企业的技术水平。在生产仿制新产品时，一定要注意知识产权的保护问题。