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北师大版必修五《第四单元 汉语的美 阅读与鉴赏 13. 略论语言形式美》优秀教学课件
麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C 、V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
徽 标
徽标，即徽记、标志，是一种标识，是一种象征，它体现一份认同，一个群体的凝聚。它不是一般的图标，往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本质，才能真正把握其内涵。
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近几年来，徽标类读图题悄然走 进高考试卷。
突出对考生语文综合能力的考查，并注重考生观察力和想象力的发挥。试题注意情境的设置，内容更贴近现实生活，体现了让生活走进语文，让语文更贴近生活的理念。
?1.能力目标：
????（1）观察徽标特点，展开合理想象。??????
（2）认真审读题干，规范完整作答。?
?2.思想目标：更关注生活，关注语文，关注生活中的语文。???????
常见题型
一、介绍徽标构成(考察外形特征）
二、解释徽标的内涵（考察设计理念、创意、寓意）
三、与其他语言表达题结合考察
例1、中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目： ①请用简洁的语言描述标志。（3分） ②请描述该标志所象征的寓意。（3分）
“心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（1分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）
“中国青年志愿者”标志的构图，总体上是一个“心”的图形。（1分）
一、描述画面内容
注意顺序 由总到分(细观察）
标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。（2分）
整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。（1分）
二、揭示寓意 （巧联想）
助人为乐
扶贫济困
1、注意与标志的象征意义相联系