当代语言生活（选修）《专题十 广告语的是是非非 广告语言的性质和规范要求》优秀ppt课件

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裁剪春夏秋冬，风行东西南北。

爱心妈妈，呵护全家。

只溶在口，不溶在手。

一天一片好营养，年龄不随时间长。

牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛儿嘛香！

上好佳食品,食品上好佳。

比喻、双关

比拟

对比

双关

对比

对偶

夸张

引用

排比

顶真

常见的修辞手法

A、比喻 B、比拟

C、借代 D、夸张

E、对偶 F、排比

G、双关

比拟与比喻的区别

比拟是仿照“拟体”（被模拟的事物）的特征摹写本体，重点在“拟”；比喻是用喻体比方本体，重点在“喻”。在比拟中，本体和拟体彼此交融，浑然一体，本体必须出现，“拟体”一般不出现；比喻的本体和喻体一主一从，本体或现或不现，而喻体必须出现。

例如：

（1）他确乎有点像一橡树，坚壮、沉默，而又有生气。（老舍《骆驼祥子》)