《顺应全域旅游趋势，推动景区转型升级》阅读答案解析及阅读理解试题

阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：常去国外的游客发现，国外著名景区的门票价格并不高。比如俄罗斯克里姆林宫的门票合人民币39元，美国大峡谷和黄石公园等世界自然遗产公园门票的10美元，16岁以下来成年人免票。与之相比，我国景区的门票价格相对偏高。

门票收入在我国很多景区是主要经济来源，但过高的门票价格则会限制游客数量，降低景区经济收入。随着我国旅游业的快速发展，单一的“门票经济”已成为制约旅游业可持续发展的瓶颈。6月29日，国家发展改革委公布《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》，并指出地方政府对降低重点国有景区门票价格承担主体责任。各地区有关部门要进一步提高认识、统一思想，增强责任感和主动性。

（摘编自《旅游景区应尽早摆脱“门票经济”》）

材料二：在2007年以前，北京故宫博物院的主要收入来源是门票销售，其文化衍生品的种类主要是故宫的馆藏复制品，比如铜器、瓷器、书画作品等。这些复制品、高仿品制作逼真，蕴藏了丰富的历史文化元素，但实际销量却一直不太乐观。有数据显示，2012年故宫门票收入为3.5亿元，而故宫系列的文化产品销售占比不足5%。

从2007年起，北京故宫开始陆续向台北故宫取经，学习他们的文化产品发展道路。2013年，故宫博物院正式成立了“故宫文化服务中心”，专门负责故宫系列文化衍生创意，产品的设计、制作和营销，同时开设多个下属子公司，并授权故宫博物院作为各个子公司的签约主体，通过不同文化公司广泛开展新媒体营销，利用微信、微博、官网、电商等多种渠道，开展市场营销。这些包含了故宫元素的文化产品，不但具有很强的实用性和审美性，它的时尚感和趣味性也受到了广大消费者的喜爱。截至2015年12月，故宫系列的文化产品已达8700多种，2015年一年，故宫系列的文化产品销售额就突飞猛进，一路突破10亿元，超过了2014年故宫全年的门票销售总额。

（摘编自《故宫系列文化产品的新媒体营销策略研究》）

材料三：中国旅游业发展已经走过40年历程，无论是人们的旅游诉求和出游习惯，还是旅游产业内部结构和发展模式等都发生了巨大变化。旅游者由原来景区观光旅游，逐步转变为休闲旅游、体验旅游、度假旅游，旅游活动空间走向城市社区、乡村田园或其他没有围墙、更加开放的自由空间；旅游产业的内部结构也由初期以景区为主逐步转变为多业态并重；旅游发展模式则由以“门票经济”为主导逐步转变为以服务经济为主体，旅游产业收入来源逐步摆脱了门票依赖，进而引导旅游发展模式由数量效益型向质量效益型转变。特别是随着全域旅游的深入推进，社区旅游、乡村旅游、园区旅游、研学旅行等开放型旅游产品越来越丰富，对传统单一观光型景区带来了很大的竞争压力。

因此，从我国当前旅游业发展总体趋势以及国家政策导向来看，旅游景区经营走向低价门票、甚至免费开放已经成为时代所趋。在这样一个关键的转折点上，需要政府和企业积极互动、共同推动旅游业发展的历史性转型。

从另外一个角度讲，旅游产业并不绝对排斥“门票经济”。门票是景区产品经营的重要构成，“门票经济”也是种商业模式。许多旅游景区由于资源属性、投资主体、体量规模、内部空间特征等条件的规定和限制，多业态发展的可能性很小，以收取门票作为收入来源可能是其唯一的选择。

（摘编自《顺应全域旅游趋势，推动景区转型升级》）

1. 下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是（    ）

A. 国家发改委公布的《关于完善国有景区门票价格形成机制，降低重点国有景区门票价格的指导意见》有希望助力突破旅游业可持续发展的瓶颈。

B. 2007年以前，北京故宫博物院倚重展示建筑藏品，轻文创开发，文化衍生品以复制品和高仿品为主，固然蕴含丰富历史元素，但销量小，收入甚微。

C. 北京故宫向台北故宫学习，也成立了“故宫文化服务中心”，推出众多具有很强的实用性、审美性、时尚感和趣味性的包含故宫元素的文化产品。

D. 多业态发展更符合当今中国旅游业的趋势，但旅游产业并不完全排斥“门票经济”，对于中国的旅游业转型不能搞一刀切，应因地制宜。

2. 下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（    ）

A. 材料二采用列举数字的方式，客观准确地把故宫经营转型前后的收入进行对比，证明以服务经济为主体的模式优于单一的“门票经济”。

B. 外国景区门票的价格低凸显我国景区门票偏高，说明目前我国旅游是单一的“门票经济”，而且门票收入也是许多景区的主要经济来源，亟待改革。

C. 材料二和材料三分别从事实和理论两个角度对旅游业经济转型给予肯定，不但有故宫转型成功的客观事实基础，也有严密的经济背景理论分析。

D. 开放自由的旅游空间，多业态的旅游产业内部结构，丰富的开放型旅游产品，既迎合旅游者的诉求和习惯，也是旅游业发展总体趋势的要求。

3. 结合以上三则材料，你认为中国旅游业经济转型需要做出哪些方面的努力？