广告写作技巧

广告写作技巧知识点包括广告简介、广告的内容、广告标题的几种类型、广告文字的要求等部分，有关广告写作技巧的详情如下：

广告简介

广告是商品、器物、服务的宣传方式，旨在使消费者对某种商品、器物或服务产生兴趣，从而促使他们进行消费，因此，广告必须具有吸引力，要能引起广大消费者的兴趣。

广告的内容

一般说来，广告可分标题(the headline)、文字说明或广告正文(the body text)、图像(the illustration)和厂商名称(the signature)四个部分。

广告标题，是广告中最为重要的部分之一。它起着激起读者的好奇心、吸引读者的注意力的作用。

广告标题的几种类型

1．简明口语化标题：用简单明了、口语化、贴近生活的文字作标题

2．哲理、诗意型标题：用富含哲理、诗意的词语或语句，让人关注与思考

3．反差对比型标题：形式上对仗，前后语意上形成反差

4．名言俗语型标题

5．巧嵌品牌名型标题

广告文字的要求

广告的正文应按照不同的要求选择不同的文体。广告的文字应尽量做到：

1．既要新颖，又要口语化；

2．多用简洁、明了的语言；

3．多用较短的单词和句子；

4．用词要准确，不用模棱两可的词句；

5．主要宣传内容，如商品的名称、型号、特点等应在文中反复强调；

6．为了增大广告的吸引力，有时可用谐音词或押韵的词句来增强宣传效果。